Gonzales

19:00 - De kortfilm

December 2010 pakte Generation MTV uit met een krachtig aanbod. Wie intekende belde gedurende één jaar na 19u gratis tijdens de week. Het aanbod is een perfect antwoord op de vraag van vele jongeren die steeds meer gratis willen als het op gsm-gebruik aankomt.We besloten '19u', te hypen. De campagne werd gemaakt in TV-serie stijl en werd uitgerold over een tv-campagne en een print/poster luik. De posters waren enkelvoudig in duidelijk en werkte met een teaser die begon één minuut voor 19u. (Duidelijkheid en eenvoud zijn trouwens key drivers als het in communicatie naar jongeren aankomt.)

De spotjes waren een '24'-pastiche, we zien een aantal figuren die met elkaar in contact zijn in een nachtelijke context. De figuren zijn echter niet vrijblijvend gekozen, ze spelen allemaal samen in een verhaal waarin het gratis bellen op een geestige doch absurde wijze een rol speelt. In een tweede follow up spotje werd verwezen naar de kortfilm.

'19u' vertelt het verhaal van een jongeman en zijn hopeloze nachtelijke zoektocht naar een pakje tampons voor zijn veeleisende vriendin. De kortfilm werd on line getoond en liep een week lang op MTV in de late uurtjes. Hij werd ook vertoond op een speciale Proximus happening in de cinema.

Resultaat: De campagne was een gigantisch succes. Het sterke aanbod en de stijl sloegen aan bij jongeren. Het werd de op één na meest succesvolle campagne sinds de oprichting van Generation MTV in 2008.

"Toen Gonzales aankwam met het idee om een kortfilm te maken over iemand die hopeloos op zoek is naar tampons, heb ik geen moment getwijfeld. Dat wilde ik altijd al wel eens filmen."

Joeri Van Breedam, marketing manager MTV